CHATGPT: como fazer seu primeiro anúncio

Antes de começar

Onde o anúncio aparece e quem vê

O anúncio aparece embaixo da resposta do ChatGPT, separado dela e marcado como patrocinado. Segundo a OpenAI, ele não muda o que o ChatGPT responde. Quem anuncia não vê as conversas, só números gerais.

• Só vê anúncio quem é maior de 18 anos e usa o plano Gratuito ou o plano Go.
• Quem paga Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education não vê anúncio.
• Não tem anúncio perto de conversa de saúde, saúde mental ou política.

No Brasil, os anúncios começaram em 4 de agosto de 2026. O autoatendimento está disponível aqui, o que quer dizer que você mesmo cria e sobe o anúncio, sem agência. A empresa que anuncia e paga precisa ter sede no Brasil. E criar a conta não libera o autoatendimento por si só: ela ainda passa pela verificação.

As 3 camadas, igual na Meta

Quem já usou o Gerenciador da Meta vai reconhecer a estrutura:

• Campanha: o objetivo, o orçamento, as datas e onde aparece.
• Grupo de anúncios: o assunto das conversas e o lance máximo.
• Anúncio: o que a pessoa vê, com título, texto, imagem e o link do seu site.

Pra quem é este guia

É pra dono de negócio que já anuncia na Meta ou no Google e quer saber se vale testar o ChatGPT. Os passos são da Central de Ajuda da OpenAI em 24/10/2026, nos artigos "Início rápido", "Criação de campanhas" e "Conceitos básicos". Os endereços da OpenAI estão escritos pra você digitar no navegador. A tela muda, e o nome do botão na sua conta pode ser outro.

Vale ou não vale pro seu negócio

Faça este checklist antes de criar a conta. O mínimo é R$ 40 por dia, então um teste de duas semanas gasta uns R$ 560 (R$ 40 vezes 14 dias). Vale saber antes se o seu caso combina com o canal.

Primeiro, o teste de 5 minutos

• No ChatGPT, entre numa conta do plano grátis.
• Digite a dúvida que seu cliente tem antes de comprar. Exemplo (dados inventados): "quanto custa um armário planejado em Belém?".
• Olhe embaixo da resposta.

Apareceu anúncio de concorrente? Seu mercado já está lá. Não apareceu? Sem pressa. Um teste só não diz tudo, porque o anúncio muda de conversa pra conversa.

Vale testar se

• Seu cliente pesquisa e compara antes de comprar.
• Você vende pra cidade toda ou online.
• Você tem um site ou uma página pronta pra receber o clique. O anúncio precisa de uma página de destino.
• Você consegue separar R$ 40 por dia por duas semanas sem tirar da Meta e do Google.

Ainda não, se

• Seu cliente decide na hora, no bairro, sem pesquisar antes.
• R$ 40 por dia faz falta no caixa.
• Seu negócio é de saúde. A OpenAI não mostra anúncio perto de conversa de saúde, então quem pergunta sobre o assunto não vê o seu.
• Você ainda não tem site nem página pra mandar o clique.

Caiu em algum item do "ainda não"? Espere e cuide da base. Meta e Google continuam sendo a base. Canal novo é teste, e não aposta.

Passo a passo

Se o checklist deu "vale testar", são 9 passos nos 3 blocos do carrossel: criar a conta (1 e 2), montar a campanha (3 a 6) e escrever o anúncio (7 a 9). Cada passo termina num "pronto quando". Nenhum clique daqui foi feito por mim: são todos da documentação da OpenAI.

1. Entre no painel de anúncios da OpenAI

• No navegador, digite ads.openai.com.
• Entre com uma conta OpenAI no e-mail profissional do negócio.
• Se não tiver conta nesse e-mail, crie uma na mesma tela.

Use o e-mail do negócio, e não o pessoal: a documentação pede o e-mail profissional. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: você está dentro do painel de anúncios, logado com o e-mail do negócio.

2. Configure a conta: logo, pagamento e verificação

• Em Configurações, suba o logo da marca.
• Crie o perfil de faturamento, com os dados da empresa.
• Cadastre a forma de pagamento.
• Faça a verificação da conta.
• Opcional: convide quem trabalha com você nos anúncios.

O logo aparece no anúncio, junto com o nome do anunciante, então use o mesmo do seu site. Eu não conferi quais formas de pagamento a OpenAI aceita no Brasil. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: a conta tem logo, perfil de faturamento, forma de pagamento e a verificação enviada.

3. Crie a campanha e escolha o objetivo

• Crie uma campanha nova.
• Dê um título que você reconheça daqui a um mês. Exemplo (dados inventados): "Marcenaria Exemplo · Belém · teste nov/2026".
• Escolha o objetivo.

São 3 objetivos:

• Visualizações: você paga por mil vezes que o anúncio aparece. O nome técnico é CPM, custo por mil.
• Cliques: você paga por clique no anúncio. O nome técnico é CPC, custo por clique.
• Conversões: o nome técnico é oCPC ou oCPM. A cobrança é por clique ou por visualização, e não por conversão.

Se eu fosse testar, começaria por Cliques: o teste é ver se o clique chega no site e vira contato. Isso é a minha escolha, e não um teste que eu fiz. O objetivo não muda depois de criado. Se errar, crie outra campanha. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: a campanha tem título e objetivo escolhidos.

4. Defina o orçamento e as datas

• Escolha orçamento diário ou orçamento total.
• No diário, digite pelo menos R$ 40, que é o mínimo em reais.
• Ponha a data de início e a de fim.

O orçamento diário é uma média de 7 dias. Num dia ele pode gastar até 2 vezes o diário, e menos em outro. Exemplo: com R$ 40 de diário, um dia pode fechar em R$ 80.

Na primeira campanha, a data de início e fim pode não aparecer antes de publicar. A OpenAI avisa: não publique só pra achar essa opção, porque o anúncio pode entrar no ar assim que for aprovado. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: a campanha tem pelo menos R$ 40 por dia e as datas do teste, ou você anotou quando ele termina.

5. Escolha o país, a cidade e as plataformas

• Em países, deixe Brasil. Conta nova pode anunciar só no país dela no começo.
• Se a opção aparecer, trave a sua cidade. Também dá pra usar estado, região ou CEP, quando disponível.
• Em plataformas, confira as 5: app Android, web Android, computador, app iOS e web iOS.
• Pule os públicos personalizados por enquanto: pra incluir um, ele precisa de 25.000 pessoas.

Eu travaria uma cidade só, pra comparar o teste com o que você já roda na Meta e no Google. Se o seu site não abre bem no celular, arrume isso antes de deixar as plataformas de celular marcadas. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: a campanha está no Brasil, na sua cidade se a opção apareceu, e com as plataformas conferidas.

6. Monte o grupo de anúncios: tema, dicas de contexto e lance

• Crie o grupo de anúncios dentro da campanha.
• Escreva o tema: o assunto das conversas em que você quer aparecer.
• Escreva as dicas de contexto: as dúvidas que seu cliente tem antes de comprar. Use as do teste de 5 minutos.
• Defina o lance máximo, que é o máximo que você aceita pagar.

Exemplo (dados inventados): a Marcenaria Exemplo usa o tema "móveis planejados em Belém" e as dicas "quanto custa armário planejado", "cozinha planejada pra apartamento pequeno" e "prazo de entrega de móvel planejado".

As dicas de contexto orientam onde o anúncio aparece, mas não são palavra-chave exata e não asseguram que ele vai aparecer. A escolha é por leilão: conta o lance e também o quanto o anúncio combina com a conversa. Pra quem paga por clique, a OpenAI recomenda começar com lance máximo de US$ 3 a US$ 5 por clique. A fonte dá o valor em dólar, e eu não converti. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: o grupo tem tema, dicas de contexto e lance máximo.

7. Escreva o anúncio

• Escreva o título.
• Escreva o texto.
• Suba a imagem.
• Cole o link da página de destino, com a etiqueta UTM no fim.

UTM é uma etiqueta no fim do link. Em português: ela diz pro relatório do seu site que a visita veio do ChatGPT. Exemplo (dados inventados):

Título: Móveis planejados em Belém
Texto: Veja projetos de cozinha e quarto e peça seu orçamento pelo site.
Página de destino: https://www.seusite.com.br/planejados?utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign=teste-belem

Escreva como você escreveria na Meta: o que você vende, pra onde e o próximo passo. Sem promessa de resultado. Antes de enviar, leia as políticas de anúncios da OpenAI, no endereço openai.com/policies/ad-policies. Eu não conferi o limite de caracteres do título e do texto nem o tamanho da imagem. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: o anúncio tem título, texto, imagem e o link com a etiqueta UTM.

8. Envie pra revisão e confira o status

• Confira as 3 camadas: campanha, grupo de anúncios e anúncio.
• Envie o anúncio pra revisão.
• Acompanhe o status do anúncio no painel.
• Se o status disser que o anúncio não está sendo exibido, passe o mouse em cima do status pra ver o motivo.

Lembre do passo 4: aprovado, o anúncio pode entrar no ar na hora. Eu não conferi quanto tempo a revisão leva. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: o anúncio saiu da revisão e o status mostra que foi aprovado.

9. Leia os números e decida se continua

• Acompanhe impressões, cliques, gasto, CTR, CPC médio, CPM médio e conversões.
• Espere umas 8 horas antes de estranhar o gasto: ele pode aparecer com 7 a 8 horas de atraso.
• No relatório do seu site, filtre as visitas com a etiqueta do ChatGPT.

CTR é a taxa de clique: de cada 100 pessoas que viram o anúncio, quantas clicaram. CPC médio é quanto custou cada clique.

Se eu fosse testar, faria assim: verba separada, uma cidade, duas semanas. A IA lê os números todo dia e quem decide se continua sou eu. No fim, compare o custo de cada contato que veio do ChatGPT com o que você paga na Meta e no Google. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: você tem os números das duas semanas e decidiu se o ChatGPT entra na verba do mês que vem.

Perguntas e limites

Dá pra pagar pro ChatGPT indicar meu negócio na resposta?

Pelo que a OpenAI diz, não dá. O anúncio aparece embaixo da resposta, separado e marcado como patrocinado, e não muda o que o ChatGPT responde. Este guia é sobre o anúncio, e não sobre aparecer dentro da resposta.

Quanto eu preciso gastar pra começar?

O mínimo é R$ 40 por dia em cada campanha. Num teste de duas semanas, são uns R$ 560. O diário é média de 7 dias, então um dia pode gastar mais e outro menos.

Vou ver as conversas de quem viu meu anúncio?

Não vai. A OpenAI diz que quem anuncia vê só números gerais, como impressões, cliques e gasto. As conversas ficam fora.

Preciso parar a Meta e o Google pra testar?

Não precisa. Meta e Google continuam sendo a base, e o teste sai de uma verba separada. Se você tirar dinheiro do que já funciona pra testar, fica sem saber o que mudou.

O que eu não testei

Eu não tenho conta de anúncios no ChatGPT: nenhum clique deste guia foi feito por mim, e tudo é da Central de Ajuda da OpenAI em 24/10/2026. Não conferi o nome exato dos botões em português nem as formas de pagamento aceitas no Brasil. Também ficaram de fora o imposto na cobrança, o limite de caracteres e o tamanho da imagem. E não confirmei se a cidade aparece pra toda conta, se dá pra pôr data de fim na primeira campanha e quanto tempo a revisão leva.