RESERVA: como travar o preço do anúncio

Antes de começar

O que a Reserva faz

O Gerenciador de Anúncios tem dois tipos de compra: Leilão e Reserva.

• Leilão: é o padrão. O preço muda conforme a procura, e você disputa o espaço com quem anuncia pro mesmo público.
• Reserva: a Meta mostra antes a previsão de alcance e o CPM, que é o custo por mil vezes que o anúncio aparece. Quando você reserva, esse CPM fica fixo.

Na Reserva, quem dá o lance é a própria Meta, em seu nome. Pra você, o preço fica fixo e não acompanha o leilão. Até outubro de 2023, ela se chamava "Alcance e frequência". Dá pra reservar com até 6 meses de antecedência.

Pra quem serve

• Serve pra alcance e vídeo: só aceita os objetivos Reconhecimento e Engajamento. Vendas, Leads e Tráfego ficam de fora, então a campanha de venda continua no Leilão.
• Precisa de público grande: a Meta indica a Reserva pra quem quer alcançar mais de 200 mil pessoas. Negócio que atende só o bairro não fecha essa conta.
• Nem toda conta tem: a Meta libera pra algumas contas de anúncio. Na minha, ela aparece. Se não aparecer na sua, ela não está liberada pra você.

Por que pensar nisso antes da Black Friday

A Black Friday de 2026 é na sexta, 27/11. Num estudo da Lebesgue, uma empresa de ferramenta de anúncios, com US$ 22,6 milhões de verba na Meta de setembro a novembro de 2025, o CPM da marca mediana ficou 84% acima de setembro no dia da Black Friday. A subida começou na semana de 10/11. A base não é só do Brasil, e não achei número da Meta nem do Brasil.

O mesmo estudo mostra o outro lado: na semana da Black Friday, o custo por compra caiu 20%, porque mais gente comprou. CPM mais caro não quer dizer resultado pior. O que a Reserva te dá é previsibilidade: você sabe o preço antes de gastar. Veja o estudo da Lebesgue, em inglês.

Passo a passo

São 8 passos: campanha (1 e 2), conjunto (3 a 6), reserva (7) e anúncio (8). Cada passo termina num "pronto quando". Os caminhos de clique são da Central de Ajuda da Meta em 21/10/2026, e a tela muda um pouco de uma conta pra outra.

1. Crie a campanha com o tipo de compra Reserva

• Abra o Gerenciador de Anúncios pelo computador.
• Clique em + Criar. Na Central de Ajuda, o botão aparece como "Criar nova campanha".
• Em Tipo de compra, troque Leilão por Reserva.

Na minha conta, a Reserva aparece nessa mesma tela, em Tipo de compra. Se ela não aparecer pra você, a sua conta ainda não tem esse tipo de compra. Veja a ajuda de como configurar a Reserva.

Pronto quando: o tipo de compra está como Reserva e a tela pede o objetivo.

2. Escolha o objetivo e dê nome à campanha

• Escolha Reconhecimento.
• Se o anúncio é um vídeo e você quer gente assistindo, Engajamento também serve.
• Clique em Continuar.
• Dê um nome que você reconheça daqui a um mês. Exemplo (dados inventados): "Loja Exemplo · Reserva · Black Friday 2026".
• Confira as configurações da campanha e clique em Avançar.

Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: você está na tela do conjunto de anúncios.

3. Escolha a meta, a Página e o Instagram

• Em Meta de desempenho, escolha o que você quer medir: alcance, lembrança do anúncio ou ThruPlay, que é o nome técnico do vídeo assistido.
• Em Página do Facebook, escolha a Página do negócio.
• Em Conta do Instagram, escolha o Instagram do negócio.

Ligar o Instagram ajuda a Meta a prever o alcance. Na Reserva, o anúncio sai no Facebook e no Instagram. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: o conjunto mostra a meta, a Página e o Instagram do negócio.

4. Coloque as datas da Black Friday

• Em Programação, escolha a data de início e a de término.
• Se quiser, escolha os horários do dia em que o anúncio aparece.

Exemplo (dados inventados): de quinta, 26/11, a sábado, 28/11. Na Reserva, os horários valem pra todos os dias da campanha, e não dá pra mudar por dia da semana. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: a programação mostra as datas e os horários que você quer.

5. Defina o público, os posicionamentos e a frequência

• Em Público, clique em Editar público, ajuste e clique em Concluir.
• Em Posicionamentos, deixe Posicionamentos Advantage+, que é o automático, ou escolha Posicionamentos manuais.
• No controle de frequência, escolha Frequência-alvo ou Limite de frequência.

Frequência é quantas vezes a mesma pessoa vê o anúncio. A frequência-alvo é a média de vezes por semana e pede pelo menos 7 dias de campanha. O limite de frequência é o máximo de vezes e não tem duração mínima. Pela tabela da Meta, uma reserva de 3 dias não fecha os 7 dias da frequência-alvo, então nela o caminho é o limite.

Com menos posicionamentos, a Reserva pode sair mais cara. Exemplo (dados inventados): público Brasil, de 18 a 54 anos, com limite de 2 vezes. Veja a ajuda dos controles de frequência. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: o público, os posicionamentos e a frequência estão escolhidos.

6. Teste o orçamento e leia as estimativas

• No lado direito da tela, digite o orçamento total da campanha.
• Leia as Estimativas de reserva: o CPM e o alcance que a Meta prevê.
• Troque o orçamento, as datas ou a frequência e veja como as estimativas mudam.

Na Reserva, o orçamento é sempre total, e é o máximo que você paga na campanha. A Meta não publica valor mínimo em reais. Se aparecer o aviso de que não há pessoas suficientes no público pro orçamento, mexa no público, nos posicionamentos, nas datas, na frequência ou no orçamento. As estimativas mudam com frequência, então a cotação de hoje pode sair diferente amanhã. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: as estimativas mostram um CPM e um alcance que cabem no seu orçamento.

7. Reserve pra travar o preço

• Clique em Analisar e reservar. Na sua tela, o botão pode aparecer como "Revisar e reservar".
• Confira o resumo da reserva.
• Clique em Reservar conjunto de anúncios.

É aqui que o CPM fica fixo. Reservar segura espaço de verdade, então só reserve a campanha que você vai rodar. Eu cotei na minha conta e não cliquei em reservar. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: o Gerenciador confirma a reserva do conjunto de anúncios.

8. Crie o anúncio e publique

• Monte o anúncio com o vídeo ou a imagem que você vai usar.
• Confira a prévia do anúncio.
• Clique em Publicar.

Duas páginas da Meta falam diferente sobre a ordem: uma pede pra reservar antes de criar o anúncio, e a outra diz que isso não é mais preciso. Reservar primeiro e criar o anúncio depois funciona nas duas. Passo da documentação, não testado por mim.

Pronto quando: a campanha está publicada no Gerenciador, com o anúncio dentro do conjunto reservado.

Depois de reservar

O que dá pra mexer sem perder o preço

• Trocar o criativo do anúncio: não muda a previsão.
• Mudar o orçamento ou a data de término: pode gerar uma previsão nova, que aparece nas estimativas.

O que faz perder o preço

• Mexer no público, no posicionamento ou no formato: pede uma cotação nova, e o CPM fixo do começo deixa de valer.
• Pausar: desligar o conjunto por mais de 30 minutos pede uma previsão nova, que você precisa aceitar pra ligar de novo. Duas páginas da Meta falam diferente sobre pausar depois que a campanha começa, então o mais seguro é não pausar.

Como cancelar

Cancelar uma reserva é excluir a campanha. A Meta cobra só os anúncios que já foram veiculados. Se você reagendar, pode vir CPM e previsão novos. Veja a ajuda de editar e cancelar. Passo da documentação, não testado por mim.

Perguntas e limites

A Reserva serve pra vender na Black Friday?

Não diretamente: ela só aceita Reconhecimento e Engajamento. Ela compra alcance com preço fixo, e a campanha de venda continua no Leilão. Ela ajuda a sua marca a aparecer pra muita gente com o preço que você já conhece.

Quanto eu preciso investir?

A Meta não publica mínimo: o valor muda com as datas e o público, e o Gerenciador avisa quando o orçamento fica baixo. Em 21/10, na minha conta e com o meu público, 3 dias de Black Friday saíram perto de R$ 200, e uma campanha de dois meses saiu R$ 1.248. O seu vai sair diferente, e isso não é mínimo nem recomendação. Por cima, a Meta soma uns 12% de impostos no Brasil, como explica a ajuda de impostos.

Por que a Reserva não aparece na minha conta?

A Meta libera a Reserva pra algumas contas de anúncio, e não pra todas. Se ela não aparece em Tipo de compra, a sua conta ainda não tem. Nesse caso, a campanha continua no Leilão.

Reservar antes de 10 de novembro sai mais barato?

Não sei te dizer, e a Meta não publica isso. O que é fato: depois de reservar, o CPM fica fixo. E, no estudo da Lebesgue de 2025, o preço começou a subir na semana de 10/11. Se quiser comparar, cote a mesma campanha em duas datas e compare as estimativas.

Serve pra negócio de bairro?

Não, porque a Reserva é pra quem quer alcançar mais de 200 mil pessoas. Pra negócio de bairro, o Leilão com a região travada é o caminho. O passo a passo está no guia do GERENCIADOR.

O que eu não testei

Eu cotei a Reserva na minha conta, sem reservar. Do passo 2 em diante, os cliques são da Central de Ajuda da Meta em 21/10/2026. Não confirmei o nome exato do botão de reservar, se reservar cedo sai mais barato, qual frequência a minha cotação de 3 dias usou nem as regras da Reserva só pro Brasil.